商报•奥示数据发布 | 2018中国书业开局良好！一季度实体店、网店销售双增2成
本报今天刊出融合商报·奥示“中国出版业市场监测系统”监测数据和全国30余家大中书城（店）销售数据的2018年第一季度中国图书零售市场报告。
商报·奥示“中国出版业市场监测系统”，系由国家CNONIX实验室共建单位中国出版传媒商报社与北京奥示数据信息技术公司，联合构建的对中国出版业市场的实时监测系统，旨在围绕新闻出版大数据体系建设工程的总体目标，加快行业大数据应用的发展，助力中国出版业升级和融合发展。
较之时下某些抽样、静态的数据，商报·奥示数据明显具有几方面的特性和优势：权威性和标准性。商报·奥示监测系统依托国家主管部门专设的CNONIX国家标准应用与推广实验室和新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室，依照国家主管部门确定的与国际接轨的标准进行数据采集和整理，为中国出版产业、出版企业的发展提供数据分析研究的第一手资料。
实时性和全面性。商报·奥示监测系统通过对覆盖全国大部分省域实体书店POS销售系统和部分网店发布数据的实时监测，即时获得书业市场的动态数据。除了采自发行集团的全省数据，商报·奥示监测系统还邀约北京图书大厦、重庆书城、青岛书城、郑州购书中心等30余家大中书城（店）进行相关数据的采集，进一步丰富了数据采集的区域和类型。目前，商报·奥示的数据观测涵盖内地除西藏自治区外的所有省、自治区、直辖市。
随着近期CNONIX国家标准应用示范单位的扩增，将有更多出版发行单位的销售数据纳入商报·奥示“中国出版业市场监测系统”。
为了通过数据采集、整合、分析，给出版发行单位提供更多切实有效的裨益，商报·奥示数据推出两项创新：一是在“线下市场TOP100热销榜”中，创新推出每种上榜书的畅销区域，使出版、发行集团和出版社、书店可直观了解相关热销品的畅销分布，为各自安排货源、营销推广等提供决策参考。二是在“当年新书线下TOP50热销榜”中，创新导出由销量、畅销区域和同时段内销售环比三权重融合而成的热销指数，可使出版发行单位了解热销新书的市场动态，进而规划市场、指导营销。
该词云图反映了线下线上“TOP100热销榜”中所涉词汇的频次，折射了榜单中相关出版单位和选题的权重。
而随报告推出的词云图，则高度凝炼地展示了市场热销榜中相关出版单位和选题的权重，具有特殊意义。今后商报·奥示市场数据将择期发布，并逐步为相关单位提供定制服务。在此谨向为商报·奥示数据采集提供支持的业界各方一并致谢。
进入2018年以来，中国书业零售市场持续向好，商报·奥示“中国出版业市场监测系统”的监测数据显示：2018年第一季度实体书店销售数量同比增长约12.51%，销售码洋同比增长约24.61%；网店销售数量同比增长约17.08%，销售码洋同比增长约27.02%。实体店和网店季度内销售双双同比增长逾2成，是近几年来所罕见的，凸显2018年中国书业市场开局良好，销售冲高，昭示全民阅读的持续推进已初见实效，十九大召开后对十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想的学习蔚然成风，拉动图书销售走高。
线下线上动销品种五六十万
新书动销率均逾5成，线下社科类销售同比翻番，线上文教类为最大赢家。
最新披露的商报·奥示监测数据显示：2018年第一季度图书零售市场实体店动销品种约为52万种；当年新书动销率约为56.47%。实体店销售数量中，当年新书销售约占15.01%；销售码洋中，当年新书销售约占11.62%。2018年第一季度网店动销品种约为66.36万种，当年新书动销率约为58.95%。网店销售数量中，当年新书销售约占3.19%，销售码洋中，当年新书销售约占3.40%。需要指出的是，虽然网店的销售码洋增幅大于实体店，但网店销售多是以低折的实洋实现，其销售实绩与销售码洋差距颇大。而实体店零售，其POS机销售实绩与销售码洋基本等同。因此不能简单地以销售码洋大小和增幅高低，来判定网店和实体店的发展。
2018年第一季度实体书店图书销售市场结构为：社科类占比26.95%，文教类占比35.29%，文艺类占比15.57%，科技类占比10.66%，少儿类占比11.55%。
从细分市场来看，各大类图书销售码洋均告增长，与市场总体走高相吻合。各大类图书销售品种均呈下降状，而销售数量多呈上升状，从一个侧面反映了中国出版业精品意识的强化，不一味追求品种的增长，单品平均销量提升初见端倪。
各大类图书销售品种、数量、码洋同比增减不一。其中社科类图书销售品种同比下降7.76%，销售数量同比增长124.34%，销售码洋同比增长113.19%；文教类图书销售品种同比下降6.27%，销售数量同比下降3.17%，销售码洋同比增长8.01%；文艺类图书销售品种同比下降9.67%，销售数量同比增长2.87%，销售码洋同比增长8.45%；科技类图书销售品种同比下降15.62%，销售数量同比增长3.52%，销售码洋同比增长6.27%；少儿类图书销售品种同比下降9.45%，销售数量同比下降4.20%，销售码洋同比增长9.33%。（见图1）
纵观市场，社科类图书销售激增，码洋翻番。时值全面贯彻十九大精神，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想的新年首季，修改后的新宪法出台，与此相关的主题图书撑高社科书销售，本季畅销书榜中此三主题出版物囊括TOP10全部。少儿类图书销售码洋增长近1成，显示了持续上扬的势头。文教类、文艺类两个8%的销售码洋增幅，常销书发挥稳健支撑作用。科技图书在品种下降近16%的基础上，实现6%的销售增幅，令人欣喜。
图1：2018年第一季度实体店零售分类同比
商报·奥示监测数据显示：2018年第一季度网店图书销售结构为：社科类占比14.14%，文教类占比29.67%，文艺类占比22.34%，科技类占比3.57%，少儿类占比26.03%，生活类占比4.25%。
网店销售6大门类销售数量、销售码洋均告增长，全线上扬。文教类再成最大赢家，虽然销售品种同比下降0.62%，但销售数量同比增长逾2成，销售码洋同比增长逾4成，分别达22.51%和47.01%。社科类表现次之，销售品种同比增长10.78%，销售数量、销售码洋同比分别增长逾2成，达21.03%和28.09%。科技类销售品种同比增长8.22%，销售数量、销售码洋以14.13%和23.80%分别实现2位数增长，成网店销售新亮点。少儿类销售品种同比增长8.19%，销售数量、销售码洋同比增长均逾2成，分别为23.06%和21.63%。文艺类销售码洋同比增长16.35%，销售品种、销售数量分别同比增长6.10%和7.53%，显示了网店常态性增长。生活类以5.58%的唯一一位数码洋增幅，成为网销的稳增者，其销售品种、销售数量分别增长4.67%和0.40%。（见图2）
科技书网销逾2成的增长，表明专业书籍，读者目标明确勿需过多挑选，网店便捷、价优的特点渐为专业读者接受。而文教类、少儿类网销逾2成乃至逾4成的增长，显示学生购买教辅和家长为孩子购书已趋向于网购这一便捷方式。
图2：2018年第一季度网店零售分类同比
市场热销品琳琅满目
销量2万册以上的图书逾200种；主题出版物称雄，文学类、少儿类图书原创、引进各领风骚。
2018年第一季度中国图书零售市场热销品丰富，综合商报·奥示监测系统线下市场、线上市场数据及全国30多家大中书城（店）销售数据显示，销量达2万册以上的图书逾200种。
商报·奥示线下市场TOP100（见表1）和线上市场TOP100（见表3）显示：主题出版读物热销不减。延续去年第四季度热销势头，今年第一季度主题出版读物继续雄踞热销榜前茅。十九大修改通过的《中国共产党章程》（人民出版社）、《习近平谈治国理政第二卷》（外文出版社）和十九大报告单行本《全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》（人民出版社）分列线下TOP100榜单前三甲，销量均逾百万级。
表1：2018年第一季度图书零售线下市场TOP100
（以图书销售数量降序排列）
表3 2018年第一季度图书零售线上市场TOP100
（以图书销售数量降序排列）
“十九大文件汇编”“辅导读本”“党章问答”等同类读物入榜尚有八九种。《习近平的七年知青岁月》（中央党校出版社）、《习近平讲故事》（人民出版社）、《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年）》（学习出版社）、《习近平谈治国理政第一卷》（外文出版社）等，多以数万销售赫然入榜。
法律文本适时盛销。十三届全国人大一次会议表决通过了《中华人民共和国宪法修正案》和《中华人民共和国监察法》，学习新宪法和监察法热潮骤起，推高法律文本热销。法律出版社和中国法制出版社分别推出含宣誓词的《中华人民共和国宪法》（红皮烫金版），人民出版社、法律出版社、中国法制出版社还分别推出《中华人民共和国宪法》便携版、大字本、经典小红本等7种读本，销量合计数十万册。法律社和中国法制社还分别推出附草案说明的《中华人民共和国监察法》，甫一上市就销售数万册。
经典工具书常销不衰。商务印书馆的《新华字典》（第11版）（双色本）、《新华字典》（单色本）和《现代汉语词典》（第7版）持续热销。线下、线上两个市场各显千秋，相得益彰，季销数十万册。其中《新华字典》（双色本）的畅销区域涵盖28个省（区、市）。
文学图书引进、原创各领风骚。南海出版公司主推的东野圭吾作品成为本季文学图书的最大赢家，除《解忧杂货店》继续稳居引进版文学书销量之首外，该作者上榜作品还有《白夜行》（2017版）、《嫌疑人X的献身》、《恶意》（2016年版）。《解忧杂货店》已是连续2年称雄引进版文学书市场，本季销售再逾20万册。紧随其后的上海人民出版社2013年引进出版的《追风筝的人》至今畅销不衰，本季线上、线下分别入榜，销量堪与《解忧杂货店》抗衡。畅销欧美33个国家的心灵治愈小说《摆渡人》，自2015年由百花洲文艺出版社引进出版后，持续热销，本季再度入榜。该书姊妹篇《摆渡人2：重返荒原》，2017年9月由百花洲文艺社推出，中英文版全球同步上市后销量居高不下。本季这一姊妹作品在线下、线上市场双双入榜，销量分别逾10万册。原创文学图书以作家出版社2017年新版的余华作品《活着》领衔，销量逾20万册。除作家版外，北京十月文艺出版社的《活着》也畅销20余省（区、市）。《天才在左 疯子在右》（北京联合出版公司）上市2年依然走俏，线上、线下分别入榜，销量虽稍逊于《活着》，但畅销分布区域多于《活着》。湖南文艺出版社的大冰新作、新江湖故事集《我不》、天津人民出版社的《浮生六记》、人民文学出版社的《芳华》，均居文学畅销书前列。一批经典文学名著畅销不衰，人民文学出版社的《围城》《水浒传》，北京十月文艺出版社的《平凡的世界》，中国青年出版社的《红岩》等均销量不菲，显示了超强的生命力。仅《骆驼祥子》就有5个版本上榜。
少儿读物持续走俏，原创类、引进类争芳斗艳。国际安徒生奖获得者曹文轩首版于1997年的《草房子》（江苏少儿出版社）20年历久不衰，2018年首季再居少儿畅销书前列。杨红樱的《笑猫日记：又见小可怜》（明天出版社）、《动物小说大王沈石溪·品藏书系：狼王梦》（浙江少儿出版社）、《任溶溶系列：中国幽默儿童文学创作》（浙江少儿出版社）、《写给儿童的中国历史》（新世界出版社）、《郑渊洁四大名传：皮皮鲁传》（浙江少儿出版社）各具特色，销量冲高，成为原创类的突出代表。《小熊和最好的爸爸》（贵州人民出版社）、《不老泉文库：时代广场的蟋蟀》（二十一世纪出版社）、《小猪佩奇》（安徽少儿出版社）、《哈利·波特与魔法石》（纪念版）（人民文学出版社）、《窗边的小豆豆》（南海出版公司）、《夏洛的网》（上海译文出版社）精彩纷呈，销量称盛，领跑引进类少儿读物。
经典读物再续风光。亲情洋溢的《傅雷家书》和《我们仨》均为畅销多年的佳作，可谓有异曲同工之美。本季，首版至今37年的《傅雷家书》，仍有译林出版社的多个版本分别入榜，总销量约30万册。生活·读书·新知三联书店的《我们仨》，从2003年出版后，不断再版，本季又居线上市场TOP10。《万历十五年》1997年由三联书店出版后，20年常青依旧，本季又以销量数万登榜。
学生读物上榜颇多。学生读物在榜单中特别是在线下市场TOP100中占了相当比重，主要分为两类，一类是教辅材料，如上海交通大学出版社的《星火英语六级真题试卷》、陕西人民教育出版社的《中学教材全解》；一类是学生课外读物，如人民出版社的《走进新时代十九大精神学生读本》；两类读物单品销量高居10余万册。
资格考试用书销量攀高。中国建筑工业出版社和中国建材工业出版社有关建造师执业资格考试的相关用书，经济科学出版社有关会计专业技术资格考试用书，以品种多销量高占据榜单要位。这种指向明确的专业书在网店销售中颇受专业对象认可。
线下线上TOP100出版社上榜平分秋色
线下49家社，线上49家社，各得其所，商务印书馆、南海出版公司双双领衔。
2018年第一季度线下销售TOP100和线上销售TOP100，反映了实体店和网店读者取向的异同。这两个TOP100所涵括的出版社，显示了中国书业线下、线上两个市场相关出版社的影响力和贡献率。
2018年第一季度线下销售市场TOP100上榜图书，涉及出版社49家（见表2）。其中中央出版社23家，地方出版社26家。细分：教育出版社5家，法律出版社3家，人民社4家，文艺出版社6家，少儿出版社7家，大学出版社6家，科技出版社2家，其余多为综合出版社。
上榜品种最多的为人民出版社9种，多为主题出版物；人民文学出版社、南海出版公司各5种，多为文学作品；人民教育出版社5种，均为学生用书；高等教育出版社、译林出版社各4种，前者多为学生用书，后者均为经典名著；学习出版社3.5种，多为主题出版物，商务印书馆3种，均为语言工具书；中国青年出版社及北京十月文艺出版社各3种，均为文学名著；法律出版社、中国法制出版社各3种，均为法律文本；外文出版社、龙门书局各3种，前者均为主题出版物，后者均为学生用书；党建读物出版社2.5种，均为主题出版物；江苏少年儿童出版社等7家出版社各有2种书上榜；中国少年儿童新闻出版总社等27家出版社各有1种书上榜。
表2：2018年第一季度图书零售线下市场
TOP100所属出版社
2018年第一季度线上销售市场TOP100上榜图书，涉及出版社49家（见表4）。其中中央出版社21家，地方出版社28家。细分：文艺出版社12家，人民社4家，少儿出版社5家，教育出版社2家，大学出版社3家，科技出版社4家，其他多为综合出版社。
上榜品种最多的是商务印书馆，共8种，3种工具书，5种畅销名著；南海出版公司6种，多为畅销文学作品，东野圭吾的小说就有4种；北京联合出版公司6种，多为文学作品；人民文学出版社、作家出版社各4种，多为文学作品；人民教育出版社、天津人民出版社各4种，前者均为学生用书，后者均为文学作品；中国建筑工业出版社、贵州人民出版社各3种，前者均为资格考试用书，后者均为少儿读物；外语教学与研究出版社、译林出版社各3种，前者均为“新概念英语”，后者为不同版本的《傅雷家书》；湖南文艺出版社、浙江少儿出版社各3种，前者均为文学作品，后者均为少儿读物；生活·读书·新知三联书店等11家出版社各有2种书上榜；中信出版社等26家出版社各有1种书上榜。
表4 2018年第一季度图书销售线上市场
TOP100所属出版社
综合线下、线上两个TOP100，按上榜频次排列依次为：商务印书馆、南海出版公司各11种（次），人民出版社10种（次），人民文学出版社、人民教育出版社各9种（次），北京联合出版公司7种（次），译林出版社6种（次），浙江少儿出版社、北京十月文艺出版社各5种（次）。
新创畅销区域热销指数裨益业界
《习近平谈治国理政第二卷》和《新华字典》（第11版）（双色本）畅销区域达28个省（区、市）。
商报·奥示数据融合全国30多家大中书城（店）销售数据，推出的线下市场TOP100热销榜与流行的同类榜单不同的是：创新推出每种上榜书的畅销区域，使出版集团和出版社直观了解所属出版单位和本社热销品种的畅销区域分布，可直接核查空缺省的货源状况，及时安排补货或策划营销；使发行集团、书店可直观了解并核查本省、本店对市场热销品种的销售状况，若无货致畅销空白则及时补充货源，若有货却畅销空白则加大营销力度。而在线下当年新书TOP50热销榜中，创新导出由销量、畅销区域和同时段内销售环比三权重融合而成的热销指数，可使出版发行单位了解热销新书的畅销区域分布及销售走势，为掌握市场节奏，推进营销提供参考。（见表5）
表5：2018年第一季度线下当年新书销售
TOP50（以图书销售数量降序排列）
从线下TOP100的畅销区域看，上榜热销书分布在20省（区、市）左右的占了相当比重。畅销区域分布最广的2种书为外文出版社的《习近平谈治国理政》（第二卷）和商务印书馆的《新华字典》（第11版）（双色本），畅销分布分别达28个省（区、市）。其次为人民出版社的《中国共产党章程》和北京联合出版公司的《天才在左 疯子在右》（完整版），畅销区域分布为27个省（区、市）。畅销区域分布为26个省（区、市）的共10种书，分别为：人民出版社的《党的十九大报告辅导读本》《中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编》《习近平讲故事》，南海出版公司的《解忧杂货店》、《白夜行》（2017版）、《嫌疑人X的献身》和《窗边的小豆豆》（新版），学习出版社的《新时代面对面——理论热点面对面2018》，北京十月文艺出版社的《平凡的世界》（全3册），浙江少儿出版社的《动物小说大王沈石溪·品藏书系：狼王梦》。
2018年第一季度线下当年新书销售TOP50榜（见表5）中的热销指数，建立在同时段内的环比值、畅销区域分布数值和销售数量增长值三个权重上，用以反映新书的成长性。通常指数大小反映了成长性的高低，出版发行单位可借鉴这一指数，了解新书的市场动态，进而规划市场，指导营销。当然也不排除个别品种因同时段内销售大起大落，而导致指数异常。而正是这一“异常”，也可供出版发行单位解剖“麻雀”，举一反三，探寻、把握新书上市的规律，进而使新书销售进入良性循环。
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